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隨著移動(dòng)支付的普及，如今中國人的生活方式很大程度上都發(fā)生了翻天覆地的變化。連續(xù)幾年上演的春節(jié)紅包大戰(zhàn)則讓這場移動(dòng)支付的戰(zhàn)火越燒越烈，移動(dòng)支付也隨之開始下沉。

剛過去不久的除夕夜，微信雖然徹底退出了“紅包大戰(zhàn)”，但一些微信群里突然出現(xiàn)的黃金紅包，又讓它重新成為新年后的輿論主角?！包S金紅包”出現(xiàn)非常低調(diào)，此前毫無征兆，目前黃金紅包還在內(nèi)測階段。除夕夜騰訊CEO馬化騰給員工發(fā)放黃金紅包，引起媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

春節(jié)臨近，一年一度的“紅包”大戰(zhàn)再次打響。繼騰訊公布QQ在春節(jié)期間的紅包玩法后，1月18日，支付寶“集?！睋尲t包活動(dòng)也正式啟動(dòng)。值得一提的是，今年這兩家企業(yè)都針對此前的質(zhì)疑進(jìn)行了改進(jìn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新春搶紅包這種活動(dòng)本身還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為吸引人氣的一種做法。

硝煙彌漫三年，網(wǎng)絡(luò)紅包放棄雞年“一鳴驚人”。支付寶暗示“今年沒有紅包大戰(zhàn)”一個(gè)星期后，12月28日，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍也明確表示，今年春節(jié)不再有微信紅包營銷活動(dòng)。

12月23日，QQ團(tuán)隊(duì)官方宣布，此前公布的LBS%2BAR紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。日前，阿里巴巴旗下的支付寶已經(jīng)推出新版本并支持AR實(shí)景紅包玩法，如今騰訊QQ團(tuán)隊(duì)隨即就跟上節(jié)奏。

不知從什么時(shí)候起，搶紅包已經(jīng)成了過年的標(biāo)配。今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭也展開了一場戰(zhàn)火激烈的紅包大戰(zhàn)。阿里支付寶拿下了春晚的獨(dú)家合作權(quán)，騰訊微信和手機(jī)QQ共同出擊，百度則動(dòng)用了大數(shù)據(jù)和圖像識別等技術(shù)。歷時(shí)一個(gè)多月，經(jīng)過了醞釀、籌備和實(shí)戰(zhàn)階段，紅包戰(zhàn)役宣告結(jié)束。BAT三家今年的成績究竟如何，尚難以做出評價(jià)，但毫無疑問，各家使出渾身解數(shù)“搶紅包”，為的仍是構(gòu)建未來移動(dòng)支付的生態(tài)。

我們認(rèn)為在春節(jié)紅包大戰(zhàn)輝煌的成績下，也逐漸暴漏出在線支付的巨大風(fēng)險(xiǎn)，隨著網(wǎng)絡(luò)安全上升到國家戰(zhàn)略層面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨發(fā)展“黃金期”。政策面利好將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)景氣度上升，移動(dòng)支付安全的相關(guān)企業(yè)有望成為資金下一風(fēng)口。

2016年新春佳節(jié)的電子紅包戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的比拼再度升級，紅包玩法更多、金額更大、網(wǎng)民參與度更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包“新民俗”的背后，是互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪移動(dòng)支付入口的雄心。值得關(guān)注的是，今年的紅包大戰(zhàn)折射了移動(dòng)支付行業(yè)的發(fā)展新趨勢。

2016年春晚，阿里旗下的支付寶花費(fèi)了2.69億元成為獨(dú)家互動(dòng)平臺，給全國人民發(fā)紅包。除了多輪“咻一咻”(基于LBS服務(wù)，以用戶定位為中心)現(xiàn)金紅包外，還有倍受關(guān)注的就是“福卡”紅包玩法：用戶只要集成5張?？?，就可平分春晚支付寶2億元的超級大紅包。而只要加好友就可以收集?？ā?/div>

借著微信紅包、支付寶紅包大戰(zhàn)之際，一年來大家對這兩家支付大咖的關(guān)注，不僅僅是因?yàn)樗麄兪荁AT的一把利劍，也是因?yàn)樗麄兘o支付流程體驗(yàn)帶來的顛覆性變化，以及讓紅包成為一種社交工具，對社交方式的一個(gè)顛覆。

隨著移動(dòng)支付興起，手機(jī)發(fā)紅包、搶紅包不知不覺成了春節(jié)“傳統(tǒng)”項(xiàng)目。近日，騰訊、支付寶、百度、網(wǎng)易等燃起“紅包大戰(zhàn)”戰(zhàn)火，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這批企業(yè)發(fā)出的紅包總金額將輕松突破百億元。沖進(jìn)滂沱的“紅包雨”，大家千萬留神別把手機(jī)屏幕敲碎了。

21日晚9點(diǎn)20分左右，有用戶發(fā)現(xiàn)微信支付一度癱瘓，包括發(fā)紅包、付打車費(fèi)用等場景均不能使用。

似乎互聯(lián)網(wǎng)巨頭對節(jié)日都有著偏愛，比如阿里，沒節(jié)日也要?jiǎng)?chuàng)造節(jié)日。如今雙十一已經(jīng)成為了諸多電商一年一度最重要的擂臺大賽。接下來就是春節(jié)，雖說是傳統(tǒng)節(jié)日，但在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的渲染下，多少也具備了些互聯(lián)網(wǎng)元素在內(nèi)。其中，春節(jié)紅包就是一個(gè)典型將互聯(lián)網(wǎng)屬性與節(jié)日相融合的例子。

紅包大戰(zhàn)時(shí)微信對支付寶的封殺將有望在滴滴快的支付中解開。6月18日，據(jù)滴滴快的內(nèi)部人士透露，該公司目前正計(jì)劃接入新的支付渠道，支付寶和微信支付都將包含在內(nèi)，雙方將在滴滴快的軟件得到通用。

在農(nóng)歷春節(jié)紅包大戰(zhàn)的助推下，第三方支付市場移動(dòng)支付規(guī)模達(dá)到28292億元。不過，在前期的快速增長下，第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模也出現(xiàn)了環(huán)比增速下降的現(xiàn)象。