北京 2011-05-18(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱（冷柜）的中國(guó)銷售量和中國(guó)出口量累計(jì)突破1665萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)行業(yè)新高。業(yè)內(nèi)人士稱，若按賣場(chǎng)每天營(yíng)業(yè)12小時(shí)計(jì)算，海爾冰箱創(chuàng)造了不到一秒即售出一臺(tái)的行業(yè)新紀(jì)錄。這意味著在全球冰箱企業(yè)競(jìng)賽中，海爾贏得了用戶認(rèn)可的速度是最快的，因此成為了全球冰箱業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。


全球冰箱企業(yè)競(jìng)賽 海爾獨(dú)享產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)萎靡，眾多消費(fèi)電子企業(yè)陷入了市場(chǎng)衰退的境地。在此期間，歐美冰箱企業(yè)也遭遇了業(yè)績(jī)衰退的尷尬，全球市場(chǎng)影響力不斷減弱。值得關(guān)注的是，全球白電第一品牌海爾卻在此期間實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，不僅連續(xù)三年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，同時(shí)也創(chuàng)造了不到1秒賣1臺(tái)的業(yè)界奇跡。

當(dāng)前全球冰箱業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已不再是簡(jiǎn)單地追求產(chǎn)能規(guī)模的低端游戲了，衡量全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素越來(lái)越集中到完善的工業(yè)創(chuàng)新體系與全球消費(fèi)需求的對(duì)接程度上。只有充分把握消費(fèi)需求并生產(chǎn)出滿足消費(fèi)需求產(chǎn)品的企業(yè)才能真正在角逐全球用戶資源的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，否則將陷入不斷衰退的困境中。

管理大師彼得•德魯克說(shuō)過(guò)，優(yōu)秀的公司滿足需求，而偉大的公司則是創(chuàng)造需求。從本質(zhì)上看，創(chuàng)造需求的過(guò)程也就是創(chuàng)造用戶的過(guò)程，而要?jiǎng)?chuàng)造用戶首先要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更清楚用戶需求。與傳統(tǒng)冰箱企業(yè)單向經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品不同，海爾冰箱將經(jīng)營(yíng)的軸心落在了消費(fèi)需求上，將用戶的需求作為驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力，構(gòu)建了一條快速滿足消費(fèi)需求的高效供需鏈。從消費(fèi)需求來(lái)、到消費(fèi)需求去的發(fā)展模式使海爾在動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)造并滿足用戶需求已成為海爾冰箱持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新基因，這也成為其領(lǐng)先其他企業(yè)的核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)所在。

在“零庫(kù)存下的即需即供”商業(yè)模式下，海爾能夠準(zhǔn)確洞察全球消費(fèi)需求變化，根據(jù)消費(fèi)需求針對(duì)性地研制產(chǎn)品，并以最快的速度、最低的成本將產(chǎn)品輸送給消費(fèi)者。目前海爾已在全球建立了29個(gè)制造基地、19個(gè)海外貿(mào)易公司和8大研發(fā)中心，在全球化的工業(yè)體系支撐下，不但能夠準(zhǔn)確收集全球消費(fèi)需求變動(dòng)信息，還能針對(duì)性地研發(fā)出滿足當(dāng)?shù)鼗枨蟮牟町惢a(chǎn)品。

從海爾冰箱在美國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)家的成長(zhǎng)過(guò)程看，海爾不是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單地搬到這些國(guó)家，而是根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求量身打造產(chǎn)品，這正是海爾冰箱贏得全球用戶認(rèn)可并創(chuàng)造業(yè)界銷售奇跡的重要原因。

在充分把握消費(fèi)需求的前提下，其以高端品牌卡薩帝切入,成功推出了卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門、意式三門等顛覆性的冰箱產(chǎn)品，迅速引領(lǐng)著全球冰箱業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。而與之相反的是，歐美傳統(tǒng)冰箱品牌卻陷入了不斷衰退的境地，市場(chǎng)份額快速萎縮，在產(chǎn)品創(chuàng)新上甚至陷入了抄襲法式對(duì)開(kāi)門等領(lǐng)先產(chǎn)品的尷尬。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)需求將更加個(gè)性化、碎片化，以消費(fèi)需求為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的企業(yè)將迎來(lái)新的快速發(fā)展期，而未能實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的企業(yè)將迅速衰落，全球冰箱業(yè)將迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。可以預(yù)見(jiàn)的是，在全球化的運(yùn)營(yíng)體系支撐下，海爾冰箱通過(guò)把握全球消費(fèi)需求將研制出更多符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的絕對(duì)主導(dǎo)者。