一年一度的“雙11”網購狂歡即將達到沸點，在消費升級趨勢的沖擊下，消費者搶購低價促銷家電的行動正在“退燒”，而以高品質家電、高服務質量為核心的享受型、品質型消費潮流正在襲來。

　　透過天貓家電的預售情況，可以清楚的看到，消費者更青睞產品品質和售后服務有保障的大品牌。截止到11月3日9點，海爾系品牌預定額排名第一，目前穩(wěn)居天貓大家電第一大店位置。同時，11月1日當天，海爾在蘇寧易購的銷售額實現(xiàn)翻倍增長。

　　京東11.11全球好物節(jié)官方數據也顯示，11月1日-3日，海爾始終穩(wěn)居大家電銷售榜單第一。11月1日當天,海爾實現(xiàn)銷售額增幅180%,11月1日-11月3日期間，海爾冰箱、洗衣機份額占據第一，海爾空調、廚電均實現(xiàn)整體增幅第一。

　　價格VS質量：新興消費群體更傾向后者

　　在互聯(lián)網時代下快速成長起來的年輕一代，帶來主流消費群體生活方式的重大變化，他們敢于為自己喜歡的好產品花錢，而不再僅關注家電的價格優(yōu)惠，而這正驅動家電消費的高端化、品質化新潮流到來。工信部發(fā)布的《2017上半年家電網購分析報告》顯示，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質產品。

　　機會往往留給有準備的人。消費者的需求和喜好變遷對有些企業(yè)來說是挑戰(zhàn)，但對始終以用戶為中心進行轉型升級的行業(yè)巨頭來說，卻是新的紅利。在當前消費升級的新潮流之中，誰的產品品質過硬、科技含量高、功能更先進，誰就能搶到新紅利下的第一塊蛋糕。

　　抓市場先機：做質量時代的標準“創(chuàng)造者”

　　在家電領域，海爾產品的質量和技術顛覆性不僅一直被業(yè)界稱道、同行模仿，其質量從1984年“砸冰箱”開始就被消費認可。隨后的30多年，海爾家電的質量管理更是越來越嚴格和完善。就在10月26日，海爾在第42屆國際質量管理小組大會(ICQCC)上獲得了6項質量管理上的金獎，至此,其已經在該領域獲得了14個金獎、99個銀獎。而一個月前，海爾還作為中國大陸唯一獲獎者，獲得亞洲質量創(chuàng)新獎。

　　近5年,海爾在質量創(chuàng)新領域收獲大量榮譽，2013年12月首屆中國質量獎評選中，海爾與中國航天是僅有的兩個獲獎企業(yè)。中國質量獎是經中央批準設立的國家級獎項，有著極其嚴格的評選標準，代表國家質量的最高榮譽。

　　在2015年的世界質量與改進大會及國際卓越團隊獎評選中，海爾成為全球入圍決賽項目數量最多的企業(yè)。這些獎項背后卻是海爾產品對國際質量標準的嚴苛遵守，海爾冰箱在全球唯一通過了537道檢驗測試項目及多項國際市場考核測試，最終獲得了VDE認證的品牌;海爾洗衣機主導了行業(yè)免清洗標準，并獲得了世界最高質量標準證書。

　　全球化布局：頂尖質量背后的實力支撐

　　從海爾電商旗下的四大官方旗艦店“雙11”預售產品的陣容可以發(fā)現(xiàn)，其智慧產品占比大幅增加，最高超過六成，且?guī)缀趺靠町a品都應用全球首創(chuàng)或者“唯一”的顛覆性技術。這些技術的背后，正源于海爾的全球化布局。

　　海爾從上世紀90年代就開始加大對自主技術和專利的重視和投入，今天的海爾在全球擁有10大研發(fā)中心，分布在青島、日本京都&熊谷、德國紐倫堡、美國路易斯維爾等十座城市，并且以“每天1.5個發(fā)明專利”的速度，驅動產品的迭代升級。

　　與線下實體研發(fā)中心建設同步，海爾在線上也擁有全球最大的開放式交互創(chuàng)新平臺——HOPE平臺，集結了大量專家參與海爾技術咨詢和研發(fā)，無障礙對接并滿足用戶需求。HOPE平臺平均每年產生創(chuàng)意超6000個、累計成功孵化220個創(chuàng)新項目。

　　線上和線下雙線合力投入技術研發(fā)，讓海爾逐步成為技術專利質量最高的中國家電企業(yè)和國際、國家家電行業(yè)標準的主導者和制定者。其構建起的全球一體化創(chuàng)新體系也讓海爾可以先于行業(yè)源源不斷輸出頂尖的原創(chuàng)技術，重新定義高端產品，在世界范圍內引領技術迭代、產品創(chuàng)新、產業(yè)革新的時代節(jié)拍。據了解， 過去5年獲得國際設計大獎的中國家電企業(yè)中海爾占據69%。

　　在消費升級的大勢所趨之下，雙11購物節(jié)正在經歷從電商平臺低價主導到用戶需求升級主導的演變，這也倒逼企業(yè)的精品轉型，考驗的是企業(yè)質量管理、技術創(chuàng)新等“內功”。雖然雙11還未真正開始，但消費者的選擇傾向性已經十分明顯，海爾靠過硬的產品質量和技術創(chuàng)新實力已經脫穎而出，成為消費者雙11網購家電的首選品牌。