10月30日，青島海爾發(fā)布3季度報(bào)，其中高端品牌卡薩帝銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)41%，1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)卡薩帝占30%，位居第一。市場(chǎng)最新數(shù)據(jù)也表明，1萬(wàn)以上冰箱市場(chǎng)，卡薩帝增幅47.1%，超行業(yè)2倍速增長(zhǎng)，拉動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)11.5%的增幅。以上可以看出，卡薩帝已實(shí)現(xiàn)高端萬(wàn)元以上冰箱領(lǐng)袖地位，卡薩帝品牌進(jìn)入10年回報(bào)收割期。

　　均價(jià)超行業(yè)2.8倍，增幅、份額雙第一

　　2017年卡薩帝持續(xù)推高端，單價(jià)同比提升1525元，實(shí)現(xiàn)10090元/臺(tái)行業(yè)最高單價(jià)，超行業(yè)2.8倍。最新中怡康數(shù)據(jù)顯示，1W+產(chǎn)品卡薩帝份額已達(dá)36.35%;1.5W+產(chǎn)品累計(jì)份額37.60%;其中1W+卡薩帝增幅47.1%，拉動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)11.5%的增幅。至此，卡薩帝冰箱實(shí)現(xiàn)了高均價(jià)、高增長(zhǎng)、高份額的絕對(duì)高端地位。在高于去年的增幅下又實(shí)現(xiàn)了本年度市場(chǎng)份額的提升，實(shí)現(xiàn)增幅、份額雙第一。

　　頻發(fā)新品，靠“品類(lèi)發(fā)明”+“科技創(chuàng)新”占行業(yè)第一

　　2017年，卡薩帝調(diào)整結(jié)構(gòu)，1月、6月先后發(fā)布519L自由嵌入式、F+品類(lèi)520L自由嵌入式冰箱，實(shí)現(xiàn)1.5W~2.0W，2.0W+份額實(shí)現(xiàn)突破：

　　1.5W+價(jià)位段市場(chǎng)，從8月份開(kāi)始累計(jì)份額持續(xù)行業(yè)第一。

　　1.5W~2.0W價(jià)位段份額由12%，上升至22.5%，同比提升10.5%，從7月份開(kāi)始份額達(dá)到行業(yè)第一。

　　2.0W+價(jià)位段份額由13.7%，提升至20.5%，提升6.8%，從7月份開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)向好，9月份份額達(dá)到31%。

　　這樣的高端實(shí)力是卡薩帝堅(jiān)持“品類(lèi)發(fā)明”與“科技創(chuàng)新”的產(chǎn)物。自2007年卡薩帝首創(chuàng)意式品類(lèi)和法式品類(lèi)冰箱，并成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品后，今年，卡薩帝發(fā)布全球首個(gè)自由嵌入式冰箱標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布全球首創(chuàng)的F+品類(lèi)冰箱，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)新品類(lèi)。

　　而在科技創(chuàng)新上，卡薩帝從氣懸浮無(wú)油科技、到紅外恒溫科技、再到今年首次發(fā)明的MSA控氧保鮮科技，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)首個(gè)“細(xì)胞級(jí)保鮮”。最新發(fā)布的MSA控氧保鮮科技，可以降低特定間室內(nèi)的氧氣濃度，實(shí)現(xiàn)保鮮延長(zhǎng)加倍，營(yíng)養(yǎng)損失率低于普通冰箱的1/10。據(jù)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示：草莓存放8天營(yíng)養(yǎng)損失率1.5%，普通冰箱僅能存放3天，營(yíng)養(yǎng)損失率12%;三文魚(yú)存放7天營(yíng)養(yǎng)損失率2%，普通冰箱僅能存放2天，營(yíng)養(yǎng)損失率12%;青椒保存14天營(yíng)養(yǎng)損失率1.5%，普通冰箱14天，營(yíng)養(yǎng)損失率13%。

　　除去在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕對(duì)高端領(lǐng)袖地位，卡薩帝冰箱布局全球已初見(jiàn)成效。在歐洲市場(chǎng)，卡薩帝700寬意式高端系列實(shí)現(xiàn)同比兩倍增長(zhǎng)，并已成為法國(guó)高端渠道B及英國(guó)第一大家電渠道C、法國(guó)電商渠道C等的主推高端產(chǎn)品。在今年10月廣交會(huì)期間，卡薩帝也展出了最新F+品類(lèi)冰箱，預(yù)計(jì)明年將在海外上市，售價(jià)將高于3000美元。

　　可以看出，卡薩帝冰箱在高端定位下，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，并已拉動(dòng)行業(yè)整體增幅，實(shí)現(xiàn)高端升級(jí)。毫無(wú)疑問(wèn)，全球冰箱市場(chǎng)由卡薩帝引領(lǐng)的高端格局化“地圖”已初步形成。